บริษัท diapers คนเล็กเขย่ายักษ์ใหญ่

ตัวอย่างนี้มาจากบริษัท Diapers ซึ่งเป็นเว็บขายของออนไลน์ที่ Amazon มาซื้อไปเพราะกลัวการที่เว็บนี้จะครองตลาดเบ็ดเสร็จในกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง อย่างพ่อแม่ลูกอ่อน

บริษัท Diapers นั้นก่อตั้งด้วยคน 2 คน และทำบริษัทด้วยกัน 3 คน บริษัทนั้นขายผ้าอ้อมผ่านโลกออนไลน์เป็นหลัก โดยให้ราคาถูกกว่าในห้างหรือการไปซื้อเอง และให้บริการการส่งนั้นถึงบ้านทันที

(more…)

 

วิธีจัดการประชุมให้ได้ผลแบบ Steve Jobs

 

Steve Jobs นั้นเป็นคนที่มีวิธีการบริหารที่หลาย ๆ คนนั้นชอบและไม่ชอบในเวลาเดียวกัน แต่ด้วยวิธีการแบบนี้ทำให้เค้าสามารถสร้างบริษัท Apple ขึ้นมาเป็นผู้นำในวงการเทคโนโลยีและนวัตกรรมได้

แต่ก่อนหน้าที่เค้าจะประสบความสำเร็จกับ Apple ยุคล่าสุดนั้น เค้าได้เคยถูกไล่ออกจาก Apple บริษัทที่ตัวเองก่อตั้ง จนต้องไปตั้งบริษัทขึ้นมาใหม่ที่ชื่อว่า NeXT ซึ่งเป็นบริษัทที่สนใจผลิตคอมพิวเตอร์ที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นมา ในเวลานั้นเองเค้าสามารถดึงคนเก่ง ๆ จาก Apple มาตามฝันกับเค้าได้ โดยทำให้คนเหล่านั้นเชื่อในวิศัยทัศน์ของเค้า และคลิปวิดีโอนี้จะทำให้คุณเห็นว่า Steve Jobs นั้นทำให้คนนั้นเชื่อ หรือมั่นใจในตัวเค้าจากการประชุมได้อย่างไร

(more…)

กลยุทธ์การตลาดของ Allianz Ayudhya ที่นำสู่ความเป็น 1 ใน Digital Marketing #AZAY1DigiMkt

เมื่อวันที่ 17 ธันวาคมที่ผ่านมา ทาง Allianz Ayudhya  ได้เชิญผมไปงานเลี้ยงฉลองความเป็นเบอร์ 1 ในโลก Digital พร้อมเผยการทำกลยุทธ์ Digital Marketing ตั้งแต่ปี 2008 จนถึงปัจจุบัน ซึ่งงานนี้เป็นงานที่รวม Blogger ไว้อีกครั้งนึงเลยเช่นกัน เริ่มจากบัตรเชิญของงาน ที่ส่งมาเป็นหมีของ Allianz Ayudhya ที่น่ารักมาก ซึ่งจะมี QR Code ให้แสกนเข้าไป ซึ่งจะมีคลิปที่ CEO  Bryan Smith มากล่าวในการเชิญไปงานด้วย

10847925_382954595199836_2639694867757278641_n

 

ในงานนั้นจัดขึ้นที่ Vie Hotel ซึ่งในงานก็ตกแต่งด้วยสี Mood & Tone ของ Allianz Ayudhya และมี iHere Band มาสร้างสีสรรของงาน ร่วมกันพิธีกรสุดหล่ออย่างศราวุฒิ มาตรทอง

10806350_386488594846436_7082621807381205989_n 1621737_386506824844613_4351571422426431344_n

 

ซึ่งมีเรื่องราวว่าทำไม Digital Marketing ของ Allianz Ayudhya  ถึงเป็นอันดับ 1 โดยในงานนั้น คุณพัชรา ทวีชัยวัฒนะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายบริหารการตลาดและสื่อสารองค์กร บมจ. อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต มาเล่าก้าวแต่ละก้าวในการทำ Digital Marketing มาตั้งแต่ปี 2008 ว่าทำอย่างไรได้บ้าง และมีวิธีคิดแบบไหน

 

10428003_386507798177849_8072293019203524568_n 10404075_386509008177728_8500717087890368487_n

โดย

 

  • ปี 2008 ที่โลกนั้นเกิดสิ่งที่เรียกว่า Web 2.0 และเมืองไทยตลาด Internet ที่เริ่มบูมขึ้นมานั้น ทาง Allianz Ayudhya  ได้สร้าง Corporate เว็บไซต์ขึ้น เพื่อรองรับการเข้ามาของโลก Digital นั้นว่าเป็นก้าวเล็ก ๆ แต่เป็นก้าวที่สำคัญในการเริ่มต้น

Screen Shot 2557-12-23 at 12.25.52 PM

  • ปี 2011 เป็นปีที่ Allianz Ayudhya ครบรอบ 60 ปี ก็ทำกิจกรรมที่ integrated โลกออฟไลน์และออนไลน์เข้าด้วยกัน โดยการแจกสติกเกอร์ติดรถแล้วให้คนตามหา ถ่ายรูปมาโพสในโลกออนไลน์ ใครได้ Like มาสุด มีสิทธิ์ลุ้น 6 หมื่นบาททุกวัน จำนวน 60 วัน

Screen Shot 2557-12-23 at 12.26.00 PM

  • ปี 2012 ทาง Global ของ Allianz นั้นมีโจทย์ว่าทำยังไงให้คนนั้นเชื่อสถาบันการเงิน และสร้างการบอกต่อของเรื่องราวในสถาบันการเงินออกไป ทางเมืองไทยเลยสร้าง Campaign ชื่อ One Advice ขึ้นมา โดยสร้างเป็น Hub ของข้อความดี ๆ ให้คนนั้นแชร์ออกไป หรือให้คนร่วมส่งข้อความดี ๆ เข้ามา ทำให้ Allianz Ayudhya นั้นสร้าง Share of voice ออกไปได้มาก นำทางสู่ความเป็นอันดับ 1 บนโลกออนไลน์  นอกจากนี้ยังทำ Campaign ออฟไลน์นั้นที่เป็นมนุษย์ Post it ไปเยี่ยมตามรายการ Online TV ดัง ๆ ต่าง ๆ เช่น Spokedark

Screen Shot 2557-12-23 at 12.26.07 PM

  • ปี 2012 เช่นกัน ทางเมืองไทยจับกระแสที่กำลังมาในช่วงนั้นที่กำลังฮิตเรื่อง MV ในออนไลน์ โดยใช้ Love Is แต่งเพลงของเรื่องคู่รัก “ดูแลกันตลอดไป” แล้วนำมาโปรโมทต่อในโลกออนไลน์

Screen Shot 2557-12-23 at 12.26.15 PM

  • ปี 2013 ทาง Allianz Ayudhya  นำเอาเคมเปญ One Advice มาพัฒนาต่อ โดยทำเมฆจากดวงไฟ 5000 ดวงมาติดที่สยาม Discovery ซึ่งเมื่อคนส่งข้อความดี ๆ เข้า Campaign ดวงไฟตรงจะติดขึ้นมา 1 ดวง

Screen Shot 2557-12-23 at 12.26.21 PM

  • ปี 2014 จากการทำ Facebook Marketing มาโดยตลอด ทำให้ Facebook มีอันดับ 1 ซึ่งมี Content และวิธี Approach ด้วยการสร้าง Content ที่ง่าย ๆ สื่อแบบไม่ต้องเข้าใจและใช้ Insight คนดึงเข้ามา นอกจากนี้ยังทำ Videographic เพื่อสร้างความเข้าใจในเรื่องประกัน โดยใช้ตัวการ์ตูนมาเล่าเรื่อง

Screen Shot 2557-12-23 at 12.26.34 PM

 

นอกจากนี้ยังทำ content ที่สร้างจาก insight คน เพื่อกระตุ้นการคิดในการซื้อประกันเพิ่มเติม และยังทำการอบรมตัวแทนขายประกัน มาใช้ Facebook ซึ่งเป็นวิธีที่คิดมาจากประเทศเยอรมันนี และประสบความสำเร็จมา โดยเป้าหมายของการทำ Facebook Page ของตัวแทนขายนั้น ก็เพื่อสร้าง Relationship ให้เกิดขึ้น และสร้าง Branding และความน่าเชื่อถือในการขายประกันต่อไป

Screen Shot 2557-12-23 at 12.26.39 PM

 

จากการทำ Page ตัวแทนการขายขึ้นมา 27 คน ทำให้ประเทศไทยแซงมาเลย์ และอินโดหมด เป็นที่ 1 ใน AEC ภายใน 6 เดือน

Screen Shot 2557-12-23 at 12.26.44 PM

ในปี 2014 มีเคมเปญ 1 สิ่งที่สำคัญที่สุด  หรือ 1 thing that matters ซึ่งเป็นเคมเปญสื่อสารที่บริษัทในกลุ่ม Allianz เปิดตัวพร้อมกันทั่วโลก ซึ่งมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์อลิอันซ์ และส่งเสริมภาพลักษณ์ระดับโลก รวมถึงตอกย้ำ “1 สิ่งที่สำคัญที่สุด”ของ อลิอันซ์ อยุธยา คือ การบริการที่เป็นเลิศ หรือ Service Excellence ที่มาพร้อมความมุ่งมั่นที่จะให้ความคุ้มครองทุกสิ่งที่สำคัญสำหรับลูกค้า   โดยเอาคนดังมาเขียนแล้วแบ่งปัน เช่น ฟอสเตอร์ ฮันทิงตัน ศิลปินและช่างภาพชื่อดังจากนิวยอร์ค ทำหน้าที่เป็น Brand Ambassador ของแคมเปญนี้ โดยเดินทางไปทั่วโลก เพื่อถามถึง 1 สิ่งที่สำคัญที่สุดของแต่ละคนในหลากหลายประเทศ และข้อมูลที่ได้มานั้นแต่ละที่ทั่วโลกนั้นตอบเหมือน ๆ กันคือ ครอบครัว ลูก บุคคลอันเป็นที่รัก สุขภาพ ความปลอดภัย และความมั่นคง ซึ่ง 1 สิ่งที่สำคัญที่สุดของ อยุธยาอลิอันซ์คือ “ทำให้คนไทย เข้าใจ เข้าถึงและคุ้มครองตน”

 

 

Screen Shot 2557-12-23 at 12.26.58 PM

Screen Shot 2557-12-23 at 12.26.51 PM

ซึ่งนี่คือก้าวที่ทำให้ Allianz Ayudhya ก้าวมาเป็นอันดับ 1 ในโลก Digital จากงานนี้ทำให้เราได้เห็นว่าการทำ Digital Marketing ควบคู่เข้าไปใน marketing plan พร้อม Localize ให้เหมาะสม ทำให้ Digital Marketing นั้นมีผลที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

สุดท้ายในงานนี้คุณ CEO  Bryan Smith ยังชง cocktail ให้ด้วย

1654425_386521018176527_3606288661575042146_n

10858598_386522651509697_5226216317123277591_n

สำหรับใครที่อยากร่วมกิจกรรมแบ่งปันเรื่องราวที่เป็นแรงบันดาลใจหรือสิ่งที่มีความสำคัญที่สุดในชีวิต ก็สามารถร่วมกิจกรรมได้ผ่านหน้าเว็บไซต์ www.azay.co.th/matter2meThai

กลยุทธ์การขายคอนโดที่เข้าถึง Lifestyle Gen-C จาก Ananda ใน Ideo Mobi

Screen Shot 2557-07-06 at 6.52.07 PM

เมื่อวันที่ 26 มิถุนายน 2557 ที่ผ่านมาได้มีโอกาศไปร่วมงานปาร์ตี้ของ Ananda (บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน)) ที่ Ideo Mobi  พระราม 9 ติด ๆ เซ็นทรัลพระราม 9 ซึ่งได้มาพูดถึงกลยุทธ​์ของ Ananda ในกลุ่มคอนโด Ideo ที่จะมาตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่อยู่ในเมือง  (more…)

สรุปกระแสของโลก Digital Agency จาก SoDA Report 2014

Screen Shot 2557-04-19 at 9.40.07 PM

SoDA หรือ Society of Digital Agency  เป็นเหมือนสมาคมของคนในอุตสาหกรรม Digital Agency หรือในเมืองไทยก็มีสมาคม DAAT  โดย SoDA นี้จะเป็นแหล่งพบปะของคนในอุตสาหกรรม Digital และแลกเปลี่ยนข้อมูล ความเคลื่อนไหวของโลก เพื่อสนับสนุนให้ธุรกิจนี้เติบโตไปด้วยกัน

และในทุก ๆ ปี ทาง SoDA นั้นจะทำการรวบรวมการสำรวจทั้งฝั่งลูกค้า (Clients) และ ฝั่ง Agency เองพบว่ามีข้อมูลหลาย ๆ ส่วนหน้าสนใจเช่นกัน

(more…)

จ้างคนมาแล้ว จงให้เค้าทำงานที่คุณจ้างมา ไม่ใช่ทำงานอื่นจนไม่ได้ทำงานที่จ้าง

Screen Shot 2557-04-16 at 8.44.10 PM

 

มัวแต่ทำงานเอกสาร งานตัวเองไม่ได้ทำ สุดท้ายงาน Late ไปหมด

ใครเคยเป็นแบบนี้บ้าง แบบบริษัทจ้างมาเป็น AE, Planner หรือ Strategist แต่วัน ๆ ไม่ได้ทำงานตัวเอง ทำงานเอกสาร ทั้งทำ Quotation, ตามหาเลข Quotation, ทำเอกสารเสนอฝ่ายต่าง ๆ, ทำเอกสารวางบิล นี่ยังไม่รวมงานแก้เอกสารต่าง ๆ อีกมากมาย สุดท้ายวันทั้งวันไม่ได้ทำอะไรนอกจากงานเอกสาร งานหลักไม่เดิน งานไม่หลักทำชีวิตเครียดไปอีก ชีวิตนี้จะมีทางออกยังไงดี วันนี้ผมจะมาเล่าทางออกนี้ให้ฟังกันครับ

(more…)

ประชุมอย่างไรให้ได้ประสิทธิภาพ

Illustration: Oscar Ramos Orozco
Illustration: Oscar Ramos Orozco

เคยไหมที่ประชุมตั้งนานแล้วออกมาไม่มีการสรุป ไม่รู้ว่าประชุมไปทำไม

เคยรู้สึกแบบนี้ไหมครับ “ประชุมอีกแล้ว” หรือ “ทำไมต้องประชุม” แล้วบางทีเข้าไปประชุม หัวข้อข้างในไม่เกี่ยวกับเรา จนบางทีรู้สึกว่าเอากูเข้ามาประชุมทำไม หรือบางทีประชุมไม่จบสักที ชั่วโมงนึงก็แล้ว สองชั่วโมงก็แล้ว พูดวนเวียนไปมาไม่จบสักที จนเรารู้สึกว่า อยากจะกลับบ้าน จะประชุมไปถึงเมื่อไหร่กัน สุดท้ายออกมาจากห้องประชุมนั้นไม่มีอะไรเกิดขึ้น หรือแย่ยิ่งกว่าคือประชุมไม่ได้อะไร แต่งานที่ต้องทำทุกวันหรือทำส่งลูกค้าก็ต้องส่ง จนต้องทำงานดึกหรือเอางานกลับไปทำที่บ้านแทน เวลาส่วนตัวหรือเวลาพัฒนาตัวเองก็ไม่มี ชีวิตมีแต่ประชุมแล้วเอาเวลาที่ต้องใช้ทีเหลือมาปั่นงานประจำกัน

(more…)

 

ทำยังไงให้การตลาดของคุณนั้นได้ผล

Screen Shot 2557-04-14 at 12.47.02 PM

ในยุคที่โลกของเรานั้นเป็นหนึ่งเดียวกับโลกเทคโนโลยี และกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันนั้น โลกของเรานั้นแคบลงผ่านเทคโนโลยี คนหลาย ๆ คนจากที่เคยเป็นผู้เสพและรับสื่อ หรือโดนยัดเยียดสื่อ ก็เปลี่ยนมาเป็นผู้ผลิตสื่อเอง เราสามารถเลือกเสพสื่อและปฏิสัมพันธ์ความชอบ ความไม่ชอบนั้นได้ นี่เป็นการมาถึงในยุคที่นักการตลาดและนักโฆษณาต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบ และเป็นโอกาสอันดีที่เราสามารถเจาะความคิดของคนได้และรู้ว่าคนนั้นมองแบรนด์หรือสินค้าของเราได้เช่นกัน

(more…)

© 2018 A MarketPress.com Theme