กระแส Maker กับการตลาดและโฆษณาในอนาคต

ในช่วงระยะเวลาที่ผ่านมาในประเทศไทย เราเริ่มเห็นกระแสสิ่งที่เรียกว่า Maker เกิดขึ้น โดย Maker Movement นี้เป็นกระแสในการผลิตอุปกรณ์หรือสิ่งอำนวยความสะดวกต่าง ๆ ขึ้นมาใหม่ ซึ่งกระแสนี้เกิดขึ้นจากวัฒนธรรมรูปแบบหนึ่งจากสหรัฐอเมริกา เรียกว่า Maker Movement แล้ว Maker คืออะไรละ

Maker  คือวัฒนธรรมที่ต่อยอดมาจากวัฒนธรรม DIY (Do-It-Yourself)  โดยใส่เทคโนโลยีลงไปเช่นอุปกรณ์ไฟฟ้า หุ่นยนต์ Gadgets, 3D Printing และรวมไปถึงงานศิลป์และงานหัตถกรรมต่าง ๆ ด้วย  ซึ่ง Maker นั้นจะต่างจาก Innovator อย่างมาก เพราะ Innovator นั้นคือคนที่ประดิษญ์คิดค้นนวัตกรรมใหม่ขึ้นมา ต่างจาก Maker คือคนเอานวัตกรรมนั้นมาดัดแปลง Hack หรือต่อยอดให้ได้ของใหม่นั้นขึ้นมา

ความบูมของ Maker 

ความบูม Maker ในช่วงเวลาที่ผ่านมานั้นเกิดขึ้นจากการที่ราคาใน Resource ของการสร้างสรรค์นวัตกรรมต่อยอดเช่น 3D printing นั้นกลายเป็นสิ่งที่ Consumer นั้นสามารถหาได้ซื้อได้เอง หรือการมาถึงของคอมพิวเตอร์ราคาถูกต่าง ๆ เช่น Rasberry Pi และ opensource ที่มามากมาย ทำให้นักเทคโนโลยี สร้างสรรค์งานต่าง ๆ ได้ง่ายมากขึ้น

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=qJuTM0Y7U1k[/youtube]

นอกจากนี้จากที่เมื่อก่อน คนที่ประดิษฐ์สิ่งของเหล่านี้ เมื่อมีไอเดียแล้วอยากจะขาย ต้องทำ Prototype ไปตระเวณขายไอเดียกับ VC หรือนักลงทุนที่สนใจ จึงจะได้เงินมาทำการผลิตขาย แต่ในยุคนี้โลกเรานั้นมี Cowndfunding เช่น indiegogo หรือ Kickstarter ที่สามารถระดมทุนจากคนทั่วไปที่สนใจใน Project ที่เหล่า Maker ทำมา Present ก็สามารถทำ สินค้าออกมานำเสนอได้ทันที เช่น Pebble Smartwatch ที่กลายเป็น Gadgets ยอดฮิตทั่วโลก จนหลายบริษัทยักษ์ใหญ่นั้นเอาไปผลิตตาม ๆ กัน จนออกมาแข่งขาย

แล้ว Maker นั้นสร้างผลกระทบอย่างไรบ้าง 

ผลกระทบของวัฒนะรรม Maker นั้นก่อให้เกิดการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ ๆ ขึ้นมาจากนวัตกรรมเก่า ๆ รวมทั้งการสร้างรูปแแบ Crowndfunding ผ่าน Kickstarter ต่าง ๆ ขึ้นมาให้เป็นที่นิยท รวมทั้งชุมชนของ Maker ที่เรียกว่า Makerspace  ที่เป็นดัง Co-Working ของ ของเหล่านักประดิษฐ์เหล่านี้ นอกจากนี้ยังเกิดสิ่งประดิษฐ์เช่นแผงวงจรอย่าง Makey Makey ทำให้การสร้างสิ่งประดิษฐ์นั้นง่ายลงไปอีก

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=rfQqh7iCcOU[/youtube]

การเกิดวัฒนธรรม Maker นั้นทำให้เกิดอุปกรณ์ไฮเทค หรืออุปกรณ์ Gadget ในบ้านมากมาย เช่น autobot ที่สามารถใช้กับรถยนต์ อุปกรณ์สำหรับแต่ละบุคคลเช่นขาเทียม รองเท้า  หรือทำให้อุปกรณ์ราคาแพงมีราคาถูกลง และใส่เทคโนโลยีลงไปในการควบคุมผ่านมือถือ หรืออินเทอร์เนต

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=zjRpoq28GIk[/youtube]

วัฒนธรรม Maker นั้นยังทำให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า Maker Fair หรือกิจกรรมแลกเปลี่ยนและตลาด Maker ที่เอาสินค้าที่ตัวเองคิดมาโชว์และขาย ซึ่งเป็น Tradeshow และตลาดนัดรวมกัน

วัฒนธรรม Maker สู่การตลาดและการโฆษณา 

ในการตลาด และ การโฆษณานั้น นวัตกรรมเป็นส่วนที่ช่วยทำให้ไอเดียที่เคยคิดต่าง ๆ เป็นจริงได้มากขึ้น และเป็นการต่อขยายไอเดียต่าง ๆ ในความคิดสร้างสรรค์ได้หลากหลายมากขึ้น จนใน Cannes Lions International Festival of Creativity  นั้นมีรางวัลสำหรับงานโฆษณา หรืองานครีเอทีฟที่สร้างสรรค์โดยใช้นวัตกรรมใหม่ ๆ เกิดขึ้นมาอย่าง Innovation Lions  ซึ่งเหล่าจะเห็นงานนวัตกรรมต่าง ๆ ที่ออกมาสื่อสารด้านครีเอทีฟกับคนผ่านการใช้วัฒนธรรม Maker

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ZhY52Ip_EDY[/youtube]

แม้แต่แบรนด์หลาย ๆ แบรนด์ในต่างประเทศเล็งเห็นเรื่องความสำคัญของ Maker เช่น Levi’s ที่จับมือกับร้านที่ผลิตเสื้อผ้า กระเป๋าต่าง ๆ เพื่อผลิตกางเกงยีนส์ Levi’s รุ่นพิเศษออกมา หรือ GE ที่ทำโครงการชื่อ Garage Envy กับ Quirky ในการสร้างสรรค์อุปกรณ์ Gadget ต่าง ๆเพื่อ Smart Home

[vimeo]https://vimeo.com/73705160[/vimeo]

ในวงการ Creative Agency บริษัทโฆษณาที่ชื่อ Barbarian Group เอง ก็เป็นตัวอย่างบริษัทที่นำวัฒนธรรม Maker เข้าสู่บริษัท ในการสร้างสรรค์อุปกรณ์หรือเทคโนโลยีเพื่องานความคิดสร้างสรรค์ต่าง ๆ ออกมา

[vimeo]https://vimeo.com/86594803[/vimeo]

หรือ Creative Agency อย่าง  DBLG นั้นก็นำเรื่อง Maker นั้นมาสร้างสรรค์ไอเดียออกมาเป็นภาพต่าง ๆ เพื่อให้ไอเดียนั้นนั้นเป็นจริงได้มากขึ้น

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=SlGsj47EBIU[/youtube]

อย่างใน Grey บริษัทโฆษณาชื่อดังก็สนใจใน Maker และสร้างสรรค์กิจกรรมชื่อ MakerMonth ร่วมกับ Makerbot Industries ซึ่งส่งเสริมให้พนักงาน Grey นั้นเอาตัวต้นแบบ 3D มาแข่งกันที่โรงแรม Marriott ที่เป็นลูกค้าของ Grey อยู่แล้ว ซึ่ง concpet ของงานนี้คือพนักงานของ Grey ทุกคนต้องสร้างสิ่งที่เรียกว่า Marriott THING (The Hotel Inspired Necessary Gadget) หรืออุปกรณ์ที่ว่าต้องเป็นสิ่งที่นักเดินทางนั้นต้องอยากได้ อยากใช้งาน หรืออยากมีในห้องพักของตัวเอง

MakerMonth นั้นเป็นส่วนหนึ่งของ Grey initiative ที่เรียกว่า Distillery ที่หน่วยงานนี้ใน Grey มีหน้าที่นำเทคโนโลยีใหม่ ๆ มานำเสนอใน Agency ในแต่ละเดือน และทำการปรับแต่งให้เหมาะกับ Campaign ต่าง ๆ ที่ Creative ออกมา

นวัตกรรมเหล่านี้นำมาสู่การสร้างสรรค์ สิ่งที่เรียกว่า Innovative Activation ที่ทำให้นักโฆษณาและนักการตลาดสร้างสรรค์ชิ้นงานที่สามารถ Interact กับคนได้มากขึ้น และสร้างกระแสได้มากขึ้น

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=8ZohB3q7rJo[/youtube]

ด้วยวัฒนธรรม Maker ทำให้นักโฆษณาสามารถ Prototype หรือลอง Concept ไอเดียว่าสามารถเป็นจริงได้ไหม นอกจากในจินตนาการ ทำให้การนำเสนอลูกค้านั้นทำให้ลูกค้าเห็นภาพได้มากขึ้น ด้วยเทคโนโลยีที่แก้ไขปัญหา และ โฆษณานั้นคือธุรกิจที่แก้ปัญหา ทำให้ 2 เรื่องนี้กลายเป็นเรื่องเดียวกันในยุคนี้ ไม่ใช่คนละเรื่องเหมือนในอดีตอีกต่อไป

การสร้างสรรค์ชิ้นงานครีเอทีฟ ด้วย Maker ต่าง ๆ ทำให้ลูกค้าสามารถเชื่อความคิดหรือไอเดียได้มากกว่า และ ง่ายกกว่า คำพูดที่เหล่า Agency มักพูดกันในการ Pitch ไอเดียว่า “เชื่อผม และคุณจะชอบมัน”

© 2019 A MarketPress.com Theme

%d bloggers like this: