สร้างความกลัวให้แก๊งค์ข้างถนน ด้วยการบอกว่าถนนจะเป็นทางสวนสนามของกองทัพ

เมือง Ekaterinburg นั้นเป็นเมือง ๆ หนึ่งในประเทศรัสเซีย ซึ่งมีสถานที่ท่องเที่ยวมากมายและอยู่ได้อย่างสบาย ซึ่งให้เหล่า Hipster ที่ชอบการท่องเที่ยว ถ่ายภาพ ศิลปะ เพลงและดนตรีนั้นได้ท่องเที่ยวและเผยแพร่ความน่าอยู่ของเมืองนี้ได้อย่างสบาย แต่ดันมีปัญหาอยู่อย่างหนึ่ง

ปัญหาของเมืองนี้คือมีเหล่าแก๊งค์อันธพาลที่ชอบใช้ความรุนแรง ที่เรียกว่า CHEVS และก่อปัญหาให้ประชาชนโดยทั่วไป และแน่นอนกลับพวก Hipster เพราะอันธพาลพวกนี้ดันไปรวมตัวอยู่ในสถานที่ท่องเที่ยวของเมืองหรือจุดพักผ่อนของเมืองทั้งหมด ทางนิตยสาร It’s My City และบล็อก It’s My City.ru ได้ออกมาแก้ไขปัญหานี้เพื่อปกป้องคนทั่วไปและ Hipster ด้วยการใช้พลังของประเทศอย่างกองทัพ ซึ่งจะมีการสวนสนามทุกปีเพื่อฉลองชัยชนะ และเว็บนี้จะทำการบอกว่าทหารนั้นจะซ้อมที่ถนนไหน และประกาศว่าถนนนั้นปลอดเหล่าอันธพาล ทำให้ประชาชนและ Hipster นั้นตื่นตัวที่จะออกมาใช้ชีวิตได้ตามปกติ พร้อมทั้งกระจายชัยชนะต่ออันธพาลไปยังอินเทอร์เนตและกลายเป็นข่าวในที่สุด นอกจากนี้เว็บนี้ยังรวมพลังของคนเข้ามาช่วยแก้ปัญหากับรัฐต่อไป

ผลที่ได้มีสื่อพูดถึงกว่า 200 ที่ การต่อสู้ช้างถนนลดลง 75% และเว็บได้กระแสเพิ่มขึ้นกว่า 350% ต้องขอขอบคุณกองทัพที่ทำให้เหล่าอันธพาลข้างถนนหายไป และเหล่า Hipster ที่มากระจายความน่าอยู่ของเมืองให้คนทั้งโลกได้เห็น

Advertised brand: itsmycity.ru
Advert title: USING ARMY IN OUTDOOR

Advertising Agency: Red Pepper, Ekaterinburg, Russia
Agency website: http://redpr.ru
Creative Director: Danil Golovanov, Nikita Kharisov
Art Director: Irina Korotich, Evgeny Kharchenko
Copywriter: Ivan Sosnin
Illustrator: Egor Holkin
Additional credits: Dmitry Kolezev
Published: 05.2012