เคมเปญสร้างความทรงจำดี ๆ ด้วยรถคุณย่า Renault 4

เรื่องราวเริ่มต้นจากที่คุณย่า Hilda นั้นอายุมากแล้วและไม่สามารถขับรถที่มีอยู่คือ Renault 4 ซึ่งเป็นรถคลาสสิกที่คุณย่าใช้มาในอดีต แต่ตอนนี้คุณย่าอยากยกให้คนที่สนใจ แต่มีปัญหาอย่างเดียวคือกุญแจมันหายไป

นี้จึงมาเป็นแนวคิดของเคมเปญ Renault Holland ให้ทำกิจกรรมใน Facebook โดยการทำ App ขึ้นมา โดยให้แฟน Renault มาตามหากุญแจรถในบ้านของคุณย่า แล้วให้ Tag ว่าคุณย่านั้นลืมกุญแจไว้ที่ไหนกันแน่ตามห้องต่าง ๆ ในบ้าน ซึ่งเพียงแค่ 4 สัปดาห์ก็มีกว่า 10,000 Tag เข้ามา

และในแต่ละอาทิตย์คุณย่าจะออกมาทำวิดีโอ ใบ้ว่ากุญแจอยู่ที่ไหนโดยการเล่าความทรงจำของตัวเองกับรถคันนี้ และในวันที่ 4 พฤษภาคม กิจกรรมนี้ก็ได้ผู้ชนะไป และคุณย่าก็เอารถคันนี้ไปส่งด้วยตัวเอง กลยุทธ์ของเคมเปญนี้คือการใช้ความอาลัยอาวรณ์และการเล่าเรื่องที่สมใจในสิ่งของที่หวงของคุณย่าที่ต้องบริจาคให้คนอื่นไป ทำให้คนนั้นเข้ามามีส่วนร่วมโดยการกด Like นั้นเป็นตัวเลขกว่า 51,846 Like