กลยุทธ์ใช้ไวรัส Facebook ทำแคมเปญต่อต้านโรค AIDS

ในบราซิลเด็กวัยรุ่นนั้นมีปัญหาการมีเพศสัมพันธ์ที่ไม่ป้องกันโดยการใส่ถุงยางอนามัย ซึ่งทำให้ปัญหาการเป็นโรคเอดส์นั้นเพิ่มขึ้น และโรคเอดส์นั้นการป้องกันที่ดีที่สุดก็คือการใช้ถุงยางอนามัย แม้ว่าวัยรุ่นในบราซิลจะรู้ดีที่สุดว่าการใส่ถุงยางอนามัยนั้นช่วยได้แต่ก็ไม่ปฏิบัติตาม แต่วัยรุ่นนั้นชอบฟังวิทยุโดยเฉพาะคลื่นวิทยุ Mix ของบราซิล และด้วยการใช้ Facebook ของ Fanpage คลื่นวิทยุมาทำแคมเปญนี้ โดยการนำวิดีโอหญิงสุดเซ็กซ์ซี่ และชายหนุ่มสุดร้อน มาโพสลงในหน้า Fanpage ให้วัยรุ่นนั้นได้ดู ซึ่งคนที่กดดูนั้นหารู้ไหมว่า วิดีโอดังกล่าวใช้ช่องว่างของ Facebook ทำตัวเป็นไวรัสไปโพสบนหน้า Wall ของเราทันที และเชิญชวนคนอื่นมาดู ทำให้เกิดการแพร่กระจายของวิดีโอแบบไวรัสทันที ซึ่งเปรียบเสมือนการแพร่โรคเอดส์โดยไม่ป้องกัน และในวิดีโอก็จะขึ้นข้อความว่า คุณนั้นได้ติดไวรัสเรียบร้อยแล้ว

ผลที่ได้นั้น มีคนกว่า 1 ล้านคนเข้าถึงวิดีโอนี้ และวัยรุ่นเข้าถึง Key Message ดังกล่าวและสนับสนุนข้อความนี้ แต่เป็นที่น่าเสียดายว่า Facebook นั้นได้กำจัดวิดีโอเนื่องจากเป็นไวรัสไปซะก่อน ซึ่งในโลกของเรานั้นก็ยังไม่มีวิธีใดที่จะกำจัดไวรัส HIV ได้อย่างวิธีกำจัดวิดีโอไวรัสนี้

Advertising Agency: Quê, Brazil
Cretive Director: Eduardo Almeida
Art Director: Luke Buléd
Copywriter: Milena Zindeluk
Account Maneger: Tatiana Soter, Denise Rodrigues and Marcia Perdomo
Planner: Luren Alves, Bruno Altieri
Media: Fatima Rendeiro, Mario Raposo, Rafael Machado, Moraes Elaine, Caroline Hildebrandt and Camilla Araujo.