By 7 March, 2012 0 Comments

เคมเปญ IKEA: Beröra

เนื่องด้วย IKEA ประจำประเทศนอร์เวย์จะทำการปล่อย App Catalog IKEA เวอร์ชั่น iPad ออกมา แต่ในช่วงที่อยากจะปล่อยนั้นดันตรงกับกลางฤดูหนาวที่แสนจะหนาวเหน็บพอดี ซึ่งอากาศนั้นจะหนาวมาก แต่ด้วยความเป็นคนนอร์เวย์ก็ยังชอบออกนอกบ้านอยู่ โดยนุ่งห่มเครื่องขนสัตว์กันหนาวออกไปเดินตามท้องถนน เช่นถุงมือ และปัญหาใหญ่คือเมื่อคุณใส่ถุงมือ คุณจะใช้ iPad ไม่ได้ ทาง IKEA เลยแก้ปัญหานี้โดยการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ชื่อ Beröra ซึ่งแปลได้ว่า เพื่อทำการสัมผัส

Beröra นั้นเป็นเข็มพร้อมด้ายที่สามารถเป็นสื่อนำสัมผัสได้ โดยเย็บ Beröra กับถุงมือแค่นี้ก็สามารถใช้ถุงมือกับ iPad ได้แล้ว ผลที่ได้เคมเปญนี้เกิด buzz ไปทั่ว จนเป็นเรื่องที่คนสนใจคลิ๊กค้นหาเยอะที่สุดที่เคยมีมาของนอร์เวย์ มีคนซื้อ Beröra ไป 12,000 ชุดภายใน 2 อาทิตย์และ IKEA Catalog กลายเป็นอันดับ 1 ใน iTunes Store ของนอร์เวย์และเป็น Catalog ที่มีการดาว์นโหลดสูงสุดเมื่อเทียบ World per capita อีกด้วย

Advertising Agency: SMFB, Oslo, Norway
Art Director: Hans Magne Ekre
Copywriter: Alexander Gjersoe
Designer: Niklas Hellborg

Comments

comments

Powered by Facebook Comments

Posted in: Marketing

About the Author:

Post a Comment